| 摘 要： |
旅游品牌基因是品牌建构的基础要素。文章针对青藏高原各地市旅游品牌建构中资源价值与市场需求的错位现象，基于品牌基因理论对青藏高原20个地级市进行研究。利用近三年资源导向视角的规划史料与市场导向视角的游记文本数据，通过LDA主题模型、共词分析、品牌错位指数计算方法，探究“资源导向-市场导向”视角下的青藏高原区域旅游品牌基因构成，并进一步分析双重视角下的品牌基因错位程度与空间分异特征。结果表明：(1)资源导向视角下，青藏高原区域旅游品牌基因识别框架由品牌主体基因、品牌附着基因、品牌混合基因、品牌变异基因4个基因维度和14个基因子维度构成。(2)市场导向视角下，青藏高原区域旅游品牌基因识别框架由4个基因维度和13个基因子维度构成，相较于资源导向视角多了“风味饮食”子维度，少了“民族村寨”和“节庆赛事”两个子维度。(3)“资源导向-市场导向”视角下的青藏高原区域旅游品牌基因之间具有显著的错位特征，且各基因维度的错位程度存在地区差异性。总体上青藏高原各地市品牌建构处于负向错位状态，主要以本土资源为导向。文章以“资源导向-市场导向”的对比视角来识别青藏高原区域旅游品牌基因并对两者的错位现象进行研究，既关照了青藏高原各地市品牌实践发展中存在的问题，又聚焦于区域旅游品牌错位现象，丰富了旅游营销理论体系。 |
在线留言
联系我们
所长信箱