| 论文题目： | 民族村寨旅游短视频符号感知的量表构建与验证 |
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| 第一作者： | 周慧玲，檀子瑜，蒋亚军，王甫园 |
| 联系作者： | |
| 发表年度： | 2024 |
| 摘 要： | 短视频是旅游目的地宣传营销的重要途径，但如何科学测量短视频符号感知却是研究的难题所在。本文基于民族村寨旅游情境，以符号互动理论为支撑，通过短视频内容分析法与准实验法开发符号感知的测量量表，结果显示：（1）民族村寨旅游短视频符号可划分为人物、图像、声音3种。（2）民族村寨旅游短视频符号感知可从博主符号、村寨居民符号、游客符号、民族文化符号、景观符号、文字符号、音乐符号和语言符号共8个维度进行测量。（3）村寨居民符号感知与民族文化符号感知对旅游意向的形成最为关键，人物符号感知对旅游意向的预测效度显著高于图像和声音符号感知。旅游短视频领域符号感知的实证研究，厘清了民族村寨旅游情境下短视频符号感知的维度，深化了对用户符号感知的理解，为民族村寨在短视频平台上实施精准的营销传播策略提供了重要的理论依据。 |
| 英文摘要： | |
| 刊物名称： | 中国生态旅游 |
| 全文链接： | |
| 论文类别： | CSCD |
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